À travers l'Inde, les jeunes consommateurs renversent la tendance envers les marques américaines. Des rues animées de Delhi aux hubs de startups de Bengaluru, des hashtags comme #BoycottUSA et #MadeinIndia sont en vogue en réponse à l'imposition par les États-Unis de tarifs de 50 % sur les exportations indiennes.
Depuis des années, des multinationales américaines—des arches de McDonald’s et des bouteilles de Coca-Cola aux magasins élégants d'Apple et à la commodité en un clic d'Amazon—étaient vues comme des symboles d'aspiration mondiale. Tout comme faire la queue pour le dernier smartphone à Dakar ou Lagos, les Indiens faisaient la queue pour de nouvelles promotions Starbucks ou des livraisons Domino’s.
Mais après l'augmentation soudaine des tarifs par le président Trump, une vague d'activisme numérique a balayé les réseaux sociaux et les rencontres hors ligne. Les entrepreneurs locaux exhortent les acheteurs à investir dans des marques locales et à soutenir les agriculteurs et startups.
Manish Chowdhary, co-fondateur de Wow Skin Science, a exhorté sur LinkedIn : « Nous avons fièrement dépensé pour des marques qui ne nous appartiennent pas, tandis que nos propres créateurs luttent pour attirer l'attention. Faisons de 'Made in India' une obsession mondiale. » Il a même cité la Corée du Sud, dont les produits alimentaires et de beauté ont conquis les marchés du monde entier.
Le PDG de DriveU, Rahm Shastry, a présenté une vision audacieuse : l'Inde devrait construire son propre Twitter, Google, YouTube et WhatsApp—« comme la Chine l’a fait. » L’appel à l’autonomie gagne du terrain.
Dans le commerce de détail, les chaînes indiennes rivalisent déjà avec Starbucks et d'autres noms américains sur leur propre territoire. Mais l'expansion mondiale reste un défi—pour l'instant.
Pendant ce temps, les géants informatiques indiens comme TCS et Infosys continuent d’envoyer des solutions logicielles à travers le globe, prouvant que lorsqu’il s’agit de savoir-faire technologique, le monde est prêt à acheter indien.
Lors d'un rassemblement à Bengaluru, le Premier ministre Narendra Modi a lancé un appel spécial à l'autonomie : « Le moment est venu de donner plus de priorité aux besoins de l'Inde. » Pour les jeunes professionnels, les étudiants et la diaspora, ce moment est plus qu'un conflit commercial—c’est une occasion de repenser la fidélité aux marques et de déclencher une nouvelle vague d'innovation locale.
Reference(s):
In India, Trump's tariffs spark calls to boycott American goods
cgtn.com
