Alors que les 15èmes Jeux Nationaux de la Chine continentale se déroulaient cette année, deux mascottes—Xiyangyang et Lerongrong—ont capté toute l'attention. Conçues par Liu Pingyun, elles sont devenues instantanément populaires, incarnant une nouvelle vague de créativité locale.
« Il ne s'agit pas seulement de personnages mignons », raconte Liu à Sports Scene. « Au cours de la dernière décennie, les designers locaux sont passés de l'emprunt d'idées à la création de symboles visuels et de propriétés intellectuelles qui parlent vraiment de notre culture. »
Les fans se souviennent peut-être de Bing Dwen Dwen des Jeux d'hiver — son succès mondial a prouvé que la Chine continentale pouvait être leader sur les marchés culturel-créatifs. Liu et son équipe se sont inspirés de cette dynamique en visant des mascottes chaleureuses et authentiques.
Xiyangyang et Lerongrong ne sont pas seulement des figures amusantes ; elles sont imprégnées de ce que Liu appelle une chaleur « feu-fumé », un clin d'œil à des moments quotidiens comme se rassembler autour d'un stand de nourriture de rue ou partager des histoires autour d'un feu — des scènes familières de Dakar à Delhi en passant par São Paulo.
Avec plus de 2 800 produits culturel-créatifs lancés avant les Jeux, Liu croit que cette approche axée sur le local crée des connexions réelles. Ce n'est pas seulement du merchandising ; il s'agit d'émotions, de souvenirs partagés et de fierté pour ce qui est fabriqué près de chez soi.
Alors que de jeunes créatifs à travers le Sud global cherchent à concevoir leurs propres récits, le succès de ces mascottes nous rappelle à tous : la conception locale a le pouvoir d'unir, d'inspirer et de refléter l’âme d’une communauté.
Reference(s):
National Games mascot designer notes rise of homegrown cultural design
cgtn.com
