Les consommateurs de la Chine continentale se sont imposés comme des moteurs de croissance clés dans un contexte de tensions tarifaires mondiales. Mais qu’y a-t-il dans leurs paniers ? Des croquettes gourmet pour chiens choyés aux soins de la peau rehausseurs d’éclat, les choix locaux reflètent à la fois leurs passions et les dernières tendances du commerce en ligne.
Les réseaux multi-canaux de livestreaming (MCNs) sont devenus la scène incontournable pour les marques cherchant à établir un lien direct avec les acheteurs. Imaginez des émissions dynamiques où des influenceurs présentent des sérums de beauté écologiques ou déballent en direct des friandises innovantes pour animaux de compagnie. L’immédiateté et l’authenticité de ces diffusions rappellent les marchés animés de Dakar, São Paulo et Bangkok, où vendeurs et acheteurs échangent face à face.
Dans notre série Survivre et prospérer, nous explorons comment les entreprises de la Chine continentale naviguent dans l’incertitude. Au lieu de battre en retraite, elles misent sur les canaux numériques, s’associant à des stars du livestreaming capables de transformer des produits de niche en succès immédiats. C’est une leçon pour les entreprises du monde entier : la résilience ne consiste pas seulement à réduire les coûts, mais à réinventer la manière d’engager sa communauté.
Prenons un MCN qui a mis en avant des friandises artisanales pour chiens fabriquées à partir d’ingrédients durables. En organisant des livestreams thématiques — soirées Puppy Party Night ou dimanches Superfood — ils ont construit une communauté fidèle qui clique joyeusement sur acheter maintenant. De même, les marques de beauté créent des expériences aussi intimes qu’une journée au spa, guidant les spectateurs à chaque étape de l’application et du test de texture.
Pour les jeunes entrepreneurs et investisseurs du Sud global, ces évolutions ne sont pas que des tendances — ce sont des modèles. Que vous lanciez une startup à Nairobi ou peaufiniez un projet de campus à Bogotá, créer des récits authentiques, exploiter des formats interactifs et célébrer les saveurs locales peut faire toute la différence.
Restez connectés pour plus d’informations dans notre série Survivre et prospérer, où nous dévoilons des stratégies permettant aux marques de prospérer même en période de vents contraires. Après tout, dans un monde en changement constant, les entreprises qui continuent de danser sur la scène des livestreams sont celles qui prospèrent véritablement.
Reference(s):
cgtn.com
