C'est octobre à Shanghai, et les couloirs du China Toy Expo sont plus animés qu'un marché estival à Dakar. Lancé par l'Association Chinoise des Jouets et Produits pour la Jeunesse (CTJPA), quatre salons – CTE, CLE, CKE et CPE – se sont réunis sous un même toit pour célébrer l'explosion de la propriété intellectuelle (IP) sous licence dans les jouets et produits jeunesse.
Cette année, plus de 2 600 IPs mondiaux officiellement licenciés étaient exposés, des classiques Disney aux compagnons Pokémon et héros Ultraman. En parcourant les allées, on peut sentir combien ces personnages bien-aimés – qu'ils soient nés en Amérique, au Japon ou en Corée – dépassent les frontières et inspirent de nouvelles collaborations.
La vedette du salon est le China Licensing Expo (CLE), qui a enregistré une augmentation impressionnante de 65 % du nombre d'exposants internationaux. Cela signifie davantage d'esprits créatifs du monde entier qui s'associent avec des producteurs locaux, mélangeant récits mondiaux avec une touche régionale. Pensez à des jouets croisés, des campagnes numériques adaptées aux adolescents africains et latino-américains, et des séries de collection inspirées par des mythes locaux.
Derrière l'éclat et l'effervescence, cet événement met en lumière la manière dont des partenariats stratégiques en matière de IP alimentent des idées nouvelles – et de nouveaux marchés. En tant que jeunes professionnels, entrepreneurs et voyageurs du Sud global, nous pouvons voir que des collaborations intelligentes, des croisements pop-culturels au marketing en ligne astucieux, façonnent l'avenir du jeu et de la créativité.
Reference(s):
cgtn.com
