Récemment, sur le continent chinois, une vague de jeunes consommateurs transforme les achats quotidiens en moments de joie. Baptisé "économie émotionnelle", ce mouvement va au-delà des besoins essentiels – il s'agit de ce que les produits vous font ressentir.
Des jouets de collection colorés qui suscitent la nostalgie et favorisent des communautés de fans en ligne, aux parfums élégamment emballés qui servent de mini-évasions après une journée chargée, ces achats sont plus que de simples objets. Ils sont des rappels de faire une pause, de jouer, et de se connecter – avec soi-même et avec les autres.
Cette tendance ne se limite pas aux grandes villes comme Shanghai ou Pékin. Des vibrations similaires émergent dans les pôles technologiques et les villes universitaires, faisant écho aux scènes du Sud global – des marchés d'art de Lagos aux événements bien-être de São Paulo – où le bien-être émotionnel devient rapidement une monnaie.
Pour les entrepreneurs et les marques, cela signifie créer des produits qui racontent une histoire : une bougie parfumée infusée de jasmin rappelant les marchés nocturnes de Ho Chi Minh Ville, ou un compagnon en peluche qui ressemble à un cadeau chaleureux d'un ami. La valeur émotionnelle est désormais au cœur des choix des consommateurs.
Au fil de l'année, l'économie émotionnelle sur le continent chinois met en lumière un changement plus large dans la manière dont les jeunes perçoivent la consommation – non pas seulement comme une transaction, mais comme un moyen d'investir dans le bonheur, la communauté et le soin de soi.
Reference(s):
cgtn.com
