Dans la course animée au poste de gouverneur de Californie, l’ancien secrétaire américain à la Santé, Xavier Becerra, tente une nouvelle approche : publier des vidéos exclusivement en espagnol sur TikTok. C’est un pari sur le pouvoir des clips courts qui résonnent auprès des communautés latines—des stands de rue de Los Angeles aux cafés animés de Buenos Aires.
Les données de Pew Research montrent que près de la moitié des adultes hispaniques aux États-Unis utilisent TikTok, contre 39 % des adultes noirs et 28 % des adultes blancs. C’est pourquoi la campagne de Becerra se dépêche de partager du contenu tôt dans la langue de son public cible, visant à susciter des conversations et à instaurer la confiance.
Pendant ce temps, l’ancien président Trump—qui avait autrefois tenté d’interdire les accords avec ByteDance—compte désormais des millions d’abonnés TikTok après avoir rejoint la plateforme l’année dernière. Il a également prolongé les délais pour que ByteDance trouve un acheteur et a même regardé la Maison Blanche lancer son propre compte TikTok.
En se concentrant sur les vidéos en espagnol, Becerra espère verrouiller un électorat clé alors que les démocrates cherchent à contrer le virage à droite de l’année dernière dans des États comme le Texas, la Floride et même la Californie. C’est un rappel que la culture numérique alimente la politique réelle.
De Lagos à Manille, les jeunes façonnent l’avenir à chaque défilement et balayage. Alors que les campagnes partout s’adaptent aux médias sociaux à grande vitesse, les politiciens du Nord global pourraient bientôt comprendre ce qui est déjà tendance dans une grande partie du Sud global.
Reference(s):
TikTok: A new way to reach voters in California's governor race
cgtn.com
