Dans les champs reculés du village de Huashan, dans le comté de Mulan, province du Heilongjiang, au nord-est de la Chine continentale, une ferme rizicole est devenue un studio de diffusion en direct. Avec son smartphone, Chen Lili apporte la récolte directement aux tables urbaines—une vidéo virale à la fois.
Après avoir obtenu son diplôme en 2016, Chen a poursuivi ses rêves citadins dans le monde des médias à Pékin. Mais en décembre 2021, sa première diffusion en direct sur le riz a vendu 6 000 commandes en quelques heures. "J'ai réalisé que l'agriculture n'a pas besoin de grandes entreprises—juste un téléphone et une vraie histoire," se souvient-elle.
En mai 2022, Chen a quitté son travail de bureau. Elle et son mari sont retournés chez eux, risquant des emplois stables pour une vie dans les rizières. Les premières diffusions ont attiré peu d'attention jusqu'à ce qu'elle partage la vérité brute de l'échange entre l'agitation de Pékin et les rythmes ruraux—son authenticité a déclenché une audience dépassant un million de spectateurs.
En 2023, Chen a franchi une nouvelle étape : elle a signé des contrats d'achat de riz avec des agriculteurs locaux, s'engageant à acheter des variétés premium à des prix équitables. En 2024, 400 hectares et 90 ménages ont rejoint son programme, gagnant collectivement 1,8 million de yuan.
La villageoise Ma Xiuying a vu l'impact de ses propres yeux. "Après avoir cultivé la variété recommandée par Chen sur la moitié de mes 13 hectares et tout vendu grain par grain, je plante entièrement cette variété cette saison," dit-elle.
Des terrasses embrumées du sud-ouest aux plaines dorées du nord-est, une vague de transformation numérique redessine les communautés rurales à travers la Chine continentale. La technologie intelligente, les diffusions en direct et les récits personnels prouvent que l'innovation peut surgir de n'importe où—et que les agriculteurs peuvent trouver de nouvelles voix et marchés en un simple clic.
Reference(s):
cgtn.com
