Préparez-vous à plonger au cœur de la frénésie des achats estivaux en Chine : le festival 618, qui est passé d'une vente d'un jour autour du 18 juin à une course de plusieurs semaines pour les meilleures affaires.
À minuit mercredi, JD.com avait enregistré plus de 2,2 milliards de commandes dans ses magasins en ligne, de livraison et hors ligne, avec le nombre d'acheteurs plus que doublé par rapport à l'année dernière. Sur Tmall, 453 marques ont chacune dépassé la barre des 100 millions de yuans de ventes, une hausse de 24 % par rapport à 2022.
Une raison majeure de ce boom est le programme national d'échange. Les familles peuvent échanger de vieux gadgets et appareils contre de nouveaux, soutenus par 300 milliards de yuans en obligations spéciales et un soutien supplémentaire des gouvernements locaux. Sur JD.com et Tmall, les canaux dédiés aux échanges superposent les subventions gouvernementales aux réductions des plateformes, réduisant de milliers de yuans les achats coûteux.
Ce coup de pouce est évident dans les chiffres : sur JD.com, les ventes de dispositifs mobiles ont augmenté de 88 % d'une année sur l'autre, tandis que les appareils électroménagers ont bondi de 161 %.
Le commerce instantané émerge comme un nouveau moteur de croissance
Une autre tendance remarquable est le commerce instantané—achats à la demande avec une livraison ultra-rapide qui brouille les frontières entre en ligne et hors ligne. La branche des plats à emporter de JD.com a connu une croissance rapide, avec plus de 120 000 coursiers à plein temps à la mi-juin, contre 100 000 deux semaines plus tôt. Les commandes quotidiennes ont dépassé les 25 millions, et plus de 1,5 million de restaurants se sont inscrits.
Par ailleurs, les ventes éclair du 618 de Meituan ont vu les transactions dans plus de 50 catégories à forte valeur augmenter plus du double par rapport à l'année dernière, menées par une multiplication par huit des dispositifs intelligents et une augmentation par cinq des produits d'apprentissage en ligne.
Des marchés de Lagos aux vendeurs de rue de Jakarta, le festival 618 montre comment l'innovation, les échanges et la logistique propulsée par l'IA transforment le shopping. C'est une révolution commerciale qui offre un aperçu de ce qui est possible à travers le Sud global.
Reference(s):
Record sales for China's 618 festival, fueled by trade-ins and AI
cgtn.com
