Les incertitudes économiques mondiales bouleversent les marchés, et les entreprises étrangères en Chine continentale en ressentent les effets. Au lieu de se retirer, beaucoup redoublent d'efforts, déployant des outils numériques et adaptant leurs produits aux goûts locaux dans une stratégie surnommée "Chine\u0010pour\u0010Chine".
Côté numérique, les marques misent sur les données, le commerce électronique et le commerce social pour se connecter aux consommateurs locaux. Du shopping en livestream pour les dernières tenues tendance à Shanghai aux chatbots alimentés par l'IA répondant aux questions en temps réel, cette poussée numérique aide ces entreprises à rester agiles et pertinentes.
Mais ce n'est pas seulement une affaire d'écrans. La localisation va plus loin : installer des laboratoires de R&D dans des pôles technologiques comme Shenzhen, collaborer avec des fournisseurs locaux, ou même ajuster l'emballage et les saveurs pour correspondre aux tendances régionales de Guangdong à Chengdu. C'est comme la façon dont une chaîne de cafés adapte son menu—du chai épicé à Delhi aux lattes dulce de leche à Bogota.
Pour les jeunes entrepreneurs et étudiants du Sud global, ce changement offre un modèle : allier expertise mondiale et perspectives locales peut stimuler l'innovation et la résilience. À mesure que les marchés évoluent, l'agilité et l'intelligence culturelle deviennent des super-pouvoirs pour toute marque désireuse de prospérer.
Reference(s):
Economic uncertainties push foreign companies to digitalize & localize
cgtn.com
