Respirez profondément : la scène de consommation en Chine continentale reprend vie. Avec un mélange frais de politiques existantes et nouvelles, les autorités donnent un coup de turbo au marché. C'est un plan à double moteur conçu pour stimuler à la fois les dépenses immédiates et les améliorations structurelles à long terme.
Au cœur de cette stratégie se trouve la nouvelle politique intitulée « deux nouveaux », lancée en mars 2024. Elle s’appuie sur les mesures précédentes pour la mise à niveau d’équipements et l’échange de biens de consommation – pensez à échanger votre ancien téléphone contre un modèle tout neuf. Cette année, le programme a étendu les subventions à des gadgets tels que les smartphones, tablettes, montres connectées et bracelets de fitness. Maintenant, vos envies de technologie bénéficient d’un coup de pouce financier.
Le 15 avril, l’Administration nationale des données a lancé une initiative de mise à niveau de la consommation numérique. En créant des scénarios d'achat plus intelligents et centrés sur le numérique, l’objectif est de nous faire tomber encore plus amoureux de nos appareils – et de maintenir l’ascension des graphiques de vente.
L’impact ? Énorme. De janvier à février, les ventes au détail d’équipements de communication par des grandes entreprises ont bondi de 26,2 % d’une année sur l’autre. Les smartphones à moins de 6 000 yuans ont été vendus à hauteur de 44,22 millions d’unités, générant un revenu de 112,6 milliards de yuans – en hausse de 8,8 % et 19,3 % respectivement. Amateurs de technologie, réjouissez-vous !
Que vous soyez à Dakar ou à Dar es Salaam, vous connaissez cet engouement quand tout le monde échange ses gadgets pour le dernier modèle. Des subventions plus élevées et des avantages numériques coupent les cycles de remplacement lents – et redonnent un nouvel élan aux industries.
Et ce n’est pas seulement les téléphones. Des prêts à la consommation internet plus grands (plafonds relevés à 300 000 yuans avec des durées prolongées) aux subventions généreuses pour les familles avec un troisième enfant (jusqu’à 100 000 yuans), les responsables politiques débloquent de nouveaux dividendes. Cela ouvre des « océans bleus » de consommation : tourisme hivernal et sports de glace et neige, soins pour animaux avec distributeurs intelligents, produits culturels ACGN tels que les mangas et animés, mode « chinoise chic » enracinée dans la tradition, aventures à drones basse altitude, l’économie « silver » en plein essor pour les consommateurs âgés, et même le tourisme inbound pour les visiteurs étrangers.
Ces tendances émergentes réécrivent le manuel de croissance – passant de la production de masse traditionnelle à un modèle axé sur l’innovation, plus respectueux des ressources et globalement plus efficace.
Bien sûr, aucune relance n’est complète sans s’attaquer aux véritables obstacles : portefeuilles serrés, anxiété financière et le fameux « 996 » (9h à 21h, six jours par semaine). Pour maintenir l’élan, les politiques doivent aider les habitants à gagner davantage, alléger les coûts de l’éducation et de la santé, renforcer la sécurité sociale et offrir de véritables temps libres avec un équilibre travail-vie personnelle et davantage de congés. Car, au bout du compte, vous avez besoin à la fois des moyens et des moments pour dépenser.
Alors que la Chine continentale fait face à des vents contraires extérieurs, ces mesures du côté de la demande pourraient être la recette secrète pour une croissance régulière en 2025 et au-delà. Et si vous êtes un jeune professionnel, étudiant ou voyageur curieux dans le Sud global, il y a beaucoup à apprendre de cette transition vers des marchés de consommation plus profonds et durables.
Reference(s):
cgtn.com
