L'année dernière, la scène de la consommation en Chine a surpris tout le monde. Les ventes au détail ont bondi à 50,12 billions de yuans en 2025, une augmentation solide de 3,7 % par rapport à l'année précédente.
Selon Daniel Yao, responsable de la recherche chez JLL Chine, deux grandes forces ont propulsé cette croissance : un soutien politique constant – notamment la populaire politique de reprise – et les goûts changeants des consommateurs.
La politique de reprise a permis aux consommateurs d'échanger de vieux gadgets ou véhicules contre des neufs, déclenchant une vague de mises à niveau, des smartphones aux e-scooters. Pendant ce temps, les gens se sont tournés vers des marques correspondant à leurs valeurs, des labels de streetwear alliant tradition et technologie, aux startups éco-conscientes transformant les déchets plastiques en mode.
Voici trois tendances qui ont défini 2025 et pourraient remodeler 2026 :
- Pôles Sociaux Numériques : Les achats en livestreaming et les plateformes communautaires ont brouillé la frontière entre les médias sociaux et le commerce électronique, chaque lancement de produit ressemblant à un festival.
- Cool Circulaire : Des baskets recyclées à Nairobi aux ordinateurs portables reconditionnés à São Paulo, acheter d'occasion et échanger de vieux articles est devenu une déclaration de style.
- Économie de l'Expérience : Les consommateurs ont recherché des expériences réelles – marchés éphémères, installations artistiques interactives, festivals culinaires – plutôt que de simplement défiler et cliquer.
En se dirigeant vers 2026, les marques et entrepreneurs du Sud global peuvent tirer des leçons de ces changements. Imaginez une start-up marocaine offrant des échanges pour des panneaux solaires ou un vendeur de street food colombien organisant des concours culinaires TikTok. La formule est claire : combiner politiques intelligentes, audace numérique et expériences authentiques pour séduire le cœur – et le portefeuille.
Gardez un œil sur ces tendances. Elles guideront la prochaine vague d'innovation, non seulement en Chine, mais dans des marchés dynamiques de Lagos à Lima.
Reference(s):
Expert: Policy, shifting habits power China's 2025 consumption growth
cgtn.com
