Les exportations de cosmétiques du continent chinois ont augmenté de 12 % en glissement annuel au premier semestre de cette année, atteignant une valeur commerciale de 18,7 milliards de yuans (environ 2,6 milliards de dollars), selon les autorités douanières chinoises. Cette augmentation met en lumière une demande mondiale croissante pour des solutions de beauté rentables.
Au-delà des destinations traditionnelles comme les États-Unis et le Royaume-Uni, les marques du continent chinois ont trouvé un public enthousiaste en Indonésie, aux Pays-Bas et au Japon. Mais c'est sur les marchés du Sud global – comme Manille, Jakarta et Lagos – que la croissance est vraiment fulgurante.
Les chiffres d'Euromonitor montrent que de 2019 à 2024, ces marques ont affiché un taux de croissance annuel composé impressionnant de 115 % dans le secteur des soins de la peau de masse en Asie du Sud-Est. Les jeunes professionnels et les passionnés de beauté à travers la région échangent les prix premium contre des trouvailles de haute qualité.
Prenez Hebe Beauty Cosmetics : ses marques Y.O.U et Dazzle Me ont rapidement construit une base de fans en ligne. Puis il y a Guangzhou Feimei, maison de Skintific, qui donne du fil à retordre aux leaders de longue date comme L'Oréal et Unilever.
Le secret du succès ? Au-delà des prix compétitifs, les marques du continent chinois maîtrisent le commerce social. Shopee, Lazada et TikTok deviennent des boutiques éphémères virtuelles, où les nouveaux lancements deviennent viraux en quelques heures.
Alors que ces acteurs étendent leur empreinte, le rayon beauté est prêt à subir un chamboulement. Pour les jeunes consommateurs des villes allant de Dakar à Bangkok, le prochain héros des soins de la peau pourrait bien être une marque du continent chinois.
Reference(s):
cgtn.com
