Dans un monde où commander un dîner est aussi facile que de tapoter sur un écran, les rivalités acharnées entre applications ne concernent pas seulement la vitesse, mais la survie. Ce vendredi, le principal régulateur du marché en Chine est intervenu pour rappeler aux grands acteurs que des accords agressifs ne peuvent pas se faire au détriment du jeu équitable.
L'Administration d'État pour la Régulation du Marché a tenu des discussions avec Ele.me, Meituan et JD.com, trois géants qui dominent le paysage effervescent de la livraison de nourriture dans le pays. Les régulateurs ont exhorté ces entreprises à repenser leurs campagnes promotionnelles et à réduire leurs tactiques agressives.
Le message était clair : les campagnes promotionnelles doivent respecter les règles. Les plateformes doivent se conformer aux lois sur le commerce électronique, respecter les règlements contre la concurrence déloyale et garder la sécurité alimentaire au premier plan. Ce faisant, elles peuvent aider l'industrie de la restauration à rester saine et à croître de manière durable.
Pour les jeunes professionnels et les petits vendeurs à travers le Sud global, il ne s'agit pas seulement de la Chine, mais d'un rappel que la concurrence équilibrée crée des choix plus riches pour tout le monde. Lorsque les régulations et l'innovation avancent en harmonie, les consommateurs bénéficient de meilleures offres et les entreprises locales prospèrent.
Désormais, Ele.me, Meituan et JD.com doivent concocter une nouvelle recette de croissance : une qui allie marketing intelligent et règles solides. L'espoir est qu'un terrain de jeu plus équitable nourrisse à la fois les plateformes et les restaurants qu'elles servent.
Reference(s):
cgtn.com
