À Shanghai, sur la côte est du continent chinois, une nouvelle vague de culture de consommation prend le dessus : l'économie 'guzi' menée par les jeunes, enracinée dans l'anime, les bandes dessinées et les jeux, passe des communautés de niche à la vie quotidienne.
Imaginez vous promener dans un centre commercial qui ressemble soudain à une foire de manga, ou prendre un café dans un café décoré avec des figurines grandeur nature de vos personnages préférés. Cette tendance mélange boutiques éphémères, lancements numériques et rencontres thématiques—pensez à ces souks vibrants à Marrakech ou aux conventions de comics à Bogotá, mais alimentés par la passion de la Gen Z pour l’ACG.
Selon un rapport du groupe d'analyse de données iiMedia Research, l'économie 'guzi' du continent chinois a atteint 168,9 milliards de yuans (environ 23,5 milliards de dollars) en 2024, une augmentation de 40,63 % par rapport à l'année dernière. Les experts prévoient qu'elle dépassera les 300 milliards de yuans d'ici 2029, en en faisant une force majeure sur le marché.
Pour les créateurs et les marques locales, cet essor est une opportunité en or. Les centres commerciaux traditionnels accueillent désormais des concours de cosplay et des projections nocturnes d'anime pour attirer les foules, tandis que des designers indépendants lancent sur internet des produits en édition limitée—reflétant la manière dont les vendeurs de rue à Lagos ou Mexico City profitent de l’effervescence culturelle.
La montée de l’économie 'guzi' montre comment la passion culturelle peut transformer les habitudes de consommation et stimuler de nouveaux modèles d’affaires. De Shanghai à Johannesburg, les jeunes entrepreneurs prennent note : s’appuyer sur les intérêts de votre communauté pourrait être le prochain grand phénomène.
Alors que cette tendance transforme les marchés du continent chinois, les pôles urbains du Sud global pourraient bientôt cultiver leurs propres scènes 'guzi'. Qui sait ? Votre ville pourrait être la prochaine.
Reference(s):
Youth-driven 'guzi economy' continues to grow in Chinese market
cgtn.com
