À travers l'Europe, une nouvelle tendance se dessine : dire non aux marques américaines. Ce n'est pas qu'un mème—les jeunes consommateurs échangent leur Coca contre des jus locaux et laissent McDonald's dans le rétroviseur.
En France, le mouvement prend une tournure numérique avec une application locale qui signale les produits américains. Un sondage récent montre que la plupart des répondants applaudissent les boycotts de géants comme Tesla, McDonald's et Coca-Cola—un signe que consommer local devient un insigne de fierté.
Les magasins du Danemark suivent la tendance. Le PDG de Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, rapporte une baisse des ventes de Coca-Cola, tandis que les grands détaillants mettent en avant des alternatives européennes. Les rayons de snacks autrefois remplis de friandises américaines sont désormais garnis de favoris locaux.
Cette tendance ne se limite pas à la pop culture. Elle est alimentée par la frustration face aux récentes politiques américaines—qu'il s'agisse des discussions sur les tarifs douaniers ou de l'intérêt déroutant pour le Groenland. Aux yeux de nombreux Européens, choisir le local est une façon simple d'exprimer son désaccord.
Les données de l'enquête sur les attentes des consommateurs de la BCE en mars 2025 confirment l'engouement. Avec un score médian de substitution de 80 sur 100, les acheteurs européens affirment qu'ils seraient prêts à troquer les produits américains si la tension politique monte—plus qu'ils ne s'inquiètent des hausses de prix.
Le secteur du voyage ressent également le froid. Les chiffres du département américain du commerce montrent une baisse de 3,3 % des visiteurs mondiaux aux États-Unis entre 2024 et 2025, avec une chute de 11,6 % rien qu'en mars. De plus, plusieurs gouvernements européens ont signalé un durcissement des contrôles d'immigration aux États-Unis, incitant même les explorateurs enthousiastes à y réfléchir à deux fois.
Qu'il s'agisse d'éviter un soda iconique ou de remplacer les voyages transatlantiques par des séjours locaux, les jeunes Européens font entendre leur voix—un achat (ou non-achat) à la fois.
Reference(s):
Anti-U.S. sentiment surges across Europe: Boycotts and travel decline
cgtn.com
