À une époque où des tarifs supplémentaires et des incertitudes mondiales ont bouleversé les liens commerciaux, la Chine continentale a trouvé un billet d'or : déchaîner la demande intérieure. Et sans surprise, c'est un mythe animé qui l'a fait – Ne Zha 2.
Cette suite a battu des records au box-office avec plus de 15,7 milliards de yuans de ventes (préventes et étrangers inclus), devenant plus qu'un simple film. Elle a prouvé comment les succès culturels peuvent stimuler une croissance stable en exploitant le marché local.
La force de la consommation culturelle
La magie de Ne Zha 2 réside dans la réinvention d'une vieille légende avec des effets éblouissants et des thèmes profonds qui résonnent chez les spectateurs. Dès sa sortie, une vague de fans a afflué dans les cinémas, faisant exploser les ventes de billets. Mais l'impact est allé bien au-delà du box-office.
En coulisses, les producteurs ont investi de l'argent dans les effets spéciaux, la R&D en animation et la formation de nouveaux talents – stimulant l'emploi et le savoir-faire technologique. Puis est arrivée la marchandise : des figurines, des cahiers, des sweats à capuche et des accessoires, que les fans ont achetés plus vite que des chips de bananes fraîches lors d'un festival de cinéma à Lagos.
Et voici le twist : Ne Zha 2 a transformé les amateurs de cinéma en voyageurs. Inspirés par les décors du film, les spectateurs ont entrepris des pèlerinages vers les lieux de tournage, remplissant les hôtels locaux, les restaurants et les boutiques de souvenirs. Ce mélange de culture et de tourisme est un modèle pour garder les portefeuilles ouverts à domicile.
Des succès de Bollywood qui déclenchent des défis de danse à travers Mumbai aux blockbusters de Nollywood qui remplissent les gradins à Abuja, l'histoire est la même : célébrer des récits locaux, voir les dépenses locales augmenter. Ne Zha 2 montre que la Chine continentale suit le même chemin, utilisant la culture pour stimuler la demande intérieure.
Reference(s):
cgtn.com
